Google lança calculadora para medir pegada de carbono de anúncios

Carbon Footprint for Google Ads ajuda anunciantes a monitorar o impacto ambiental do marketing digital em meio a pressões por transparência climática

A publicidade digital depende de uma infraestrutura robusta de servidores, redes e data centers, que consomem grandes quantidades de energia para processar, armazenar e distribuir anúncios online. Mesmo quando operados com eletricidade de fontes renováveis, esses sistemas geram emissões de carbono. 

Ou seja, cada clique tem um custo ambiental. Entender esse impacto e quantificá-lo é fundamental para agências que desejam mitigar os efeitos ambientais de suas operações.

Para responder a essa necessidade, o Google lançou o Carbon Footprint for Google Ads, uma ferramenta que permite aos anunciantes calcular a pegada de carbono de suas campanhas. 

A calculadora fornece dados detalhados e estimativas específicas para cada conta, considerando fatores como segmentação (dados demográficos e interesses do público-alvo), mix de mídia (vídeos, display, pesquisa, etc.) e participação em leilões publicitários.

Embora a iniciativa represente um avanço, especialistas alertam que a ferramenta ignora o impacto ambiental dos produtos anunciados. 

Em entrevista ao site Trellis, Duncan Meisel, diretor executivo da Clean Creatives, criticou o fato de o Google proibir anúncios de tabaco, por exemplo, mas permitir publicidade de combustíveis fósseis.

“A poluição causada por combustíveis fósseis é responsável por mais mortes por ano do que os produtos de tabaco, e ainda assim, anúncios de combustíveis fósseis são permitidos na plataforma. Em outras palavras: um anúncio de baixo carbono promovendo combustíveis fósseis ainda é um anúncio de alto carbono, e isso deveria ser considerado em suas políticas de publicidade”, avaliou.

Os novos relatórios de carbono do Google Ads chegam em um momento em que entram em vigor regulamentações como as leis de divulgação climática da Califórnia e a Diretiva de Relatórios de Sustentabilidade Corporativa da União Europeia (CSRD). Essas normas exigem informações detalhadas sobre as emissões de Escopo 3, que englobam serviços e produtos adquiridos por empresas para suas operações, incluindo as atividades de marketing digital. 

No momento, o Carbon Footprint for Google Ads está disponível apenas para um número limitado de contas, e o Google ainda não informou quando o acesso será ampliado.

A iniciativa segue uma tendência crescente de transparência climática, como demonstrado pela UEFA, que lançou uma calculadora de pegada de carbono para ajudar torcedores e organizadores de futebol a monitorar as emissões relacionadas a viagens para eventos esportivos.

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