Baixe o Guia A Economia B de Tendências de Consumo Sustentável 2023 e conheça as principais demandas dos consumidores em relação à sustentabilidade e inclusão
Está cada vez mais evidente que o posicionamento das marcas em relação a questões socioambientais influencia diretamente as decisões de compra dos consumidores.
É claro que é impossível não levar em conta o cenário econômico atual em análises sobre questões que devem impactar o comportamento do consumidor este ano. Com taxas de juros elevadas e a inflação ainda pesando no bolso das famílias, a busca por mais economia deve estar entre os fatores mais importantes que guiarão as decisões de compra.
Contudo, junto com esse movimento, também verificamos um aumento da preocupação dos consumidores com sustentabilidade, proteção do meio ambiente e bem-estar dos trabalhadores.
- 80% dos consumidores globais estão dispostos a mudar a forma como vivem e trabalham para ajudar a mitigar os efeitos das mudanças climáticas.
- 47% dos consumidores estão mais propensos a escolher uma marca se ela traz benefícios para as pessoas e para o planeta.
- 68% dos consumidores gostariam que as empresas tivessem mais e melhores práticas ambientais.
- E 61% gostam de comprar de marcas que têm um propósito que vai além de apenas vender produtos e serviços.
Preocupações socioambientais dos consumidores
Segundo o levantamento Sustainability Barometer 2022, desenvolvido pela Mintel, as principais preocupações dos consumidores em relação ao meio ambiente são:
- Aquecimento global
- Qualidade do ar
- Poluição de plástico
Além disso, a análise também identificou algumas questões relacionadas à Agenda 2030 de desenvolvimento sustentável que estão na mente das pessoas. São elas:
- Pobreza/falta de moradia (ODS 1)
- Escassez de água/poluição de plástico (ODS 6)
- Fome/Escassez de alimentos (ODS 2)
- Desmatamento/perda de biodiversidade terrestre (ODS 15)
- Perda de biodiversidade nos oceanos (ODS 14)
O fato de as pessoas estarem prestando mais atenção a esses problemas socioambientais indica que essas questões também influenciam suas decisões de consumo.
Aliás, isso pode ser percebido nas principais mudanças de comportamento identificadas no estudo da Mintel:
- Escolha/utilização de embalagens recicláveis
- Planejamento de refeições para evitar desperdício
- Diminuição na compra de roupas
Tendências de consumo sustentável para 2023
Analisando o contexto socioeconômico e o aumento das demandas dos clientes por um posicionamento mais responsável das marcas em relação a seus impactos na sociedade e no planeta, fica claro que a sustentabilidade precisa fazer parte das estratégias das organizações em 2023.
Ter modelos de negócios que levem em conta os impactos socioambientais é um requisito fundamental para empresas que desejem se manter relevantes e alinhadas às demandas de consumidores cada vez mais exigentes e conscientes.
Foi pensando em ajudar empresas e profissionais a entenderem melhor esse contexto que criamos o Guia A Economia B de Tendências de Consumo Sustentável 2023 – a terceira edição da nossa série Estudos B.
Depois de analisar alguns dos principais relatórios que trazem previsões de tendências de consumo para os próximos anos e entrevistar mais de 10 especialistas e marcas brasileiras que são referência, identificamos movimentos-chave que mostram como a sustentabilidade deverá guiar as decisões dos consumidores nos próximos meses.
Além disso, levando em conta que um posicionamento sustentável envolve práticas e abordagens que sejam boas para o meio ambiente e para as pessoas, também revelamos os principais movimentos que refletem a necessidade de as empresas serem mais inclusivas.
O que você vai descobrir no Guia A Economia B de Tendências de Consumo Sustentável:
- O panorama atual das expectativas e demandas dos consumidores em relação à sustentabilidade das marcas.
- O contexto que está condicionando comportamentos sustentáveis e questões socioeconômicas e ambientais que impactam decisões de compra.
- As principais tendências de consumo sustentável para 2023.
- Os perfis de consumidores que devem impulsionar o consumo sustentável.
- Exemplos de comportamentos sustentáveis que os consumidores adotam.
- De que maneira os consumidores esperam que as marcas sejam mais inclusivas em suas estratégias e ações de marketing.
- Reflexões e insights do mercado e de especialistas sobre as principais demandas dos consumidores.
- Cases de empresas que já estão alinhando suas estratégias às tendências de consumo sustentável.
- Um framework para direcionar suas estratégias de sustentabilidade e dicas para engajar seus consumidores nessa jornada.
Quer receber uma curadoria completa de tendências de consumo relacionadas à sustentabilidade e inclusão?
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