Entidade reguladora do mercado publicitário britânico proíbe veiculação de anúncio que exalta iniciativas ‘verdes’, mas omite apoio a combustíveis fósseis
Em abril deste ano, o Lloyds Bank (uma das maiores e mais tradicionais instituições financeiras do Reino Unido) aproveitou o Dia da Terra para veicular uma campanha publicitária ressaltando suas iniciativas ‘verdes’.
O anúncio destacava os esforços do banco para promover energia limpa, mas omitia informações sobre seu financiamento ao setor de combustíveis fósseis.
Nesta quarta-feira (18), a Autoridade de Padrões de Publicidade do Reino Unido (ASA) proibiu o banco de continuar divulgando o conteúdo. Segundo a ASA, a ação configura greenwashing.
A ASA concluiu que a propaganda induzia o público a acreditar que o Lloyds já direcionava a maior parte de seus investimentos à energia renovável, quando, na realidade, o banco financiou cerca de £16 bilhões em combustíveis fósseis, entre 2016 e 2023.
O Lloyds alegou que o anúncio abordava principalmente a redução de emissões operacionais e destacou compromissos climáticos, como a saída de setores de carvão térmico até 2030 e metas para reduzir as emissões dos clientes em petróleo e gás.
Apesar disso, a ASA apontou que as emissões financiadas pelo banco em 2022 somaram 32,8 milhões de toneladas de CO2e, valor que se aproxima do total de emissões anuais do País de Gales (36,3 milhões de toneladas), tornando a omissão de dados uma questão crítica.
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